Shiny Suds

Ahaha, este é o vídeo mais engraçado que já vi, trata-se da campanha People Against Dirty para a Method, uma empresa de produtos de higiene. Eles querem que o governo americano aprove uma lei que obrigue os fabricantes a estampar nas embalagens dos produtos os materiais químicos de sua composição. Via Fubiz.

Lady Beyonce, Passion Pit, Flair

Como hoje é sexta-feira em São Paulo (já que amanhã é feriado) que tal uns videoclipes pra entrar no clima? Primeiro, o lançamento de Video Phone da Beyoncé com a Lady Gaga: quem influenciou mais quem? O segundo é do Passion Pit, Little Secrets, um vídeo sci-fi com visuais incríveis. E o último é do Flair, não conheço a banda mas o clipe é hilário.

Branding 3.0

Finalmente alguém com idéias novas nesse mercado! Quem fala nesse vídeo é o Fred Gelli, diretor da Tátil Design, e expõe os princípios do Branding 3.0, uma discussão coletiva sobre o novo consumismo e sustentabilidade de verdade nesses tempos de fim de mundo. É uma nova maneira de ver os negócios, a relação com o planeta e com o próprio sentido do ser humano. Traduziu muitas das coisas que eu pensava, e levou mais a frente. Eu não estou louco, outros pensam como eu!

A Renault de Doisneau

Há quase um mês estava passeando na Paulista e entrei meio que sem querer pra ver a exposição que estava em cartaz na FIESP. Para minha surpresa era muito boa. Ela se chama A Renault de Doisneau, faz parte dos eventos comemorativos do Ano da França no Brasil, e mostra as fotos de um grande fotógrafo francês, Robert Doisneau (1912 - 1994), que retratou Paris e a sua época de uma maneira muito legal e tem entre as imagens mais célebres "O Beijo do Hotel de Ville" (1950).

A exposição é bem focada no trabalho que ele realizou para a Renault em dois períodos - 1934 a 1939 e 1946 a 1955. No primeiro, ele foi funcionário regular da empresa, contratado para registrar em imagens o cotidiano da indústria e suas atividades. No segundo momento, quando já era famoso, Doisneau foi contratado como free-lancer para registrar material de mídia dos produtos Renault.

Apesar de estar sempre relacionada com a marca, a mostra consegue refletir o way of life francês do período em fotos com luz e ângulos publicitários e incrivelmente lindos, tudo muito Mad Men. Vale a pena conferir.

Mais fotos aqui.

Strawberry Swing

Finalmente o Cold Play fez um clipe bom! Sei que é de alguns meses atrás, mas como não acompanho a banda não vi. A música é Strawberry Swing, e o vídeo é feito pelo coletivo Shynola, que também já fez trabalhos legais para Beck, Radiohead, The Rapture entre outros. O trabalho foi feito em stop-motion com o Chris Martin sobre desenhos de giz no chão. Também existe um vídeo alternativo feito por Ross Neil e Matt Clark, da Pixel Hive.

Está rolando no Rio de Janeiro o Sem Tabu 2009, 4º Festival Internacional de Animação e Educação Sexual. A vinheta do Festival é assinada pela produtora Hot Head Films, e é a primeira, dos zumbis. Os outros são alguns dos curtas que estarão na competição, menos o último, que só coloquei por ser sacana e engraçado mesmo, ehehe.

Team Macho

Há séculos que não me empolgava tanto com uma galeria, mas a do Team Macho é INCRÍVEL, EXPIADELICIOUS, CHUCKNÓRRICA. Eles são um coletivo de ilustradores do Canadá, suas artes são cheias de humor negro e ironia, cores pastéis mas cheias de estilo. Falando em estilo, os auto-retratos são um caso à parte! Eles têm dois livros publicados (à venda no site deles) que são meu novo sonho de consumo. Vejam e babem:

Sobre a 23ª Semana de Criação

Dia 29/10 fui à 23ª Semana de Criação Publicitária. Vi as apresentações do Fernando Vega Olmos e do André Torretta.

Olmos é Diretor de Criação da JWT para a Europa Continental e América Latina e abordou um assunto bastante em voga, a crise mundial. Já Torretta – sócio-diretor da A Ponte Estratégia e autor do recente livro 'Mergulho na Base da Pirâmide' – falou sobre um tema que ele domina com ninguém: “A Nova Classe Média Brasileira”. Ambas foram bem legais, nada muito novo ou que não tenha sido dito antes, mas nem por isso desinteressantes.

Primeiro, um pouco do André Torretta, que talvez tenha até falado coisas mais legais que o Vega Olmos, mas não encontrei muito material sobre o trabalho dele na internet. Em seguida, o resumo da palestra do argentino.

André Torretta: entrevista em áudio:

Vega Olmos:

1 - As agências mais legais e criativas, mesmo no primeiro mundo, geralmente são encabeçadas por profissionais de outras culturas.

2 - Tanto os EUA quanto a Europa têm visão limitada, por olharem demais o própio umbigo. Em contrapartida, por estarmos em países periféricos, somos obrigados a olhar além da nossa própria cultura, o que amplia nossa visão. Ex: eles conhecem Robin Willians, mas não conhecem Caetano Veloso. Aqui, geralmente conhecemos os dois.

3 - Sobre Londres: Antes da crise era Lond-on, hoje é Lond-off.

Criação

1 - O produto é a mensagem.

2 - O produto tem que ser interessante, ele próprio precisa representar a mensagem que a empresa quer passar.

3 - Quando o produto é chato, careta, é difícil ou quase impossível convencer o consumidor da sua relevância, seu discurso vai ser mentira.

3 - Sugestão: pensar no produto, desconstruir, reinventar, criar novos diferenciais, formas, embalagens, condições para que o produto mantenha-se sempre novo e conte uma história.

Exemplo de sucesso: Apple – a empresa tem uma comunicação super simples porque os produtos são incríveis.

Storing Telling

As marcas precisam ter uma voz e essa voz precisa ter um tom. As pessoas precisam participar da idéia. Não entendeu? Bem, eu entendi, mas confesso que teria que escrever muito pra conseguir explicar. Logo, vou usar os exemplos que o Olmos deu para ilustrar o assunto. Todos esses cases foram criadas por países periféricos ao redor do mundo e contam uma história ou interferem no produto.

Band-Aid (Brasil): mudaram o produto e ganharam mercado.

Axe (Argentina): produto jovem e em constante atualização.

Nokia N96 (China): Uma história bem contada que viralizou rapidamente.

Entrevista com Vega Olmos:

Frederique Morrel

Estas obras são feitas por um casal poderoso (como eles mesmos se definem - última foto): Frédérique Morrel e Aaron Levin. Eles criam troféis e manequins de fibra de vidro e cobrem com tapeçaria vintage achada em viagens pelo interior da França. Você pode adquirir toda a trupe de personagens (Clyde, Billy Jean, Bambi, Eva, Tony etc) através de contato pelo site, um ótimo item de colecionador, exclusivo!

Un tour de Manège

Um curta muito lindo feito por estudantes. Para fechar bem a semana. Via Fubiz.

Arte Colombiana - Alejandro Obregon

Semana passada fui ver a exposição Arte Colombiana: 1948-1965, no Centro Cultural FIESP, na Av. Paulista. Para quem achava que na Colômbia só tinha Shakira e Betty La Fea, foi uma grata surpresa. A mostra compila obras de diversos autores realizadas durante o período de maior conflito entre os partidos Liberal e Conservador, que teve entre suas consequências a paralisação do apoio oficial à arte no país. Violência, pessimismo e religiosidade são temas recorrentes. Entre os autores que se destacam estão Alejandro Obregón e Fernando Botero. Vamos por posts, primeiro Obregón.

Nascido em Barcelona e criado na Colômbia e Inglaterra, estudou arte em Boston e foi ganhando visibilidade expondo pela Europa. Considerado um dos maiores artistas colombianos, ele criou uma iconografia própria e traços marcados pos cores fortes e influências do cubismo. Geralmente suas telas são divididas em duas áreas horizontais com cores e tamanhos diferentes, mas ambas de intensidade visual forte. Os demais elementos aparecem contrastando com este fundo, sendo formadas primeiro por formas geométricas e depois por traços expressionistas precisos. Na minha humilde opinião, seus melhores trabalhos são os da década de 70.

Claude Lévi-Strauss

Morreu nessa sexta-feira, com um século de vida, o belga Claude Lévi-Strauss, considerado o pai da moderna antropologia, e um dos primeiros e mais importantes autores que eu estudei quando comecei o curso de Publicidade. Encontrei o livro dele por acaso na biblioteca e me interessei pelo título, "O Pensamento Selvagem" (sim, eu compro um livro pela capa, eheh).

Livrinho difícil: trata-se na verdade de descrições detalhadíssimas dos experimentos e dados colhidos entre os índios brasileiros, visitados por ele nos anos 30, período em que foi professor da USP. A premissa do trabalho não era simples: pretendia quebrar com a teoria evolucionista aplicada às sociedades, modelo em voga na época e que menosprezava as civilizações "primitivas", considerando-as modelos ultrapassados das sociedades dominantes. Como bom marxista que era, Lévi-Strauss queria encontrar as invariantes, os códigos ou sistema universal comum a todos os homens. Ou seja: desvendando a estrutura do pensamento selvagem, desvendamos a estrutura de todos os seres humanos.

Este foi o achado mais importante pra mim neste livro: a observação de que o pensamento humano funciona instintivamente comparando e categorizando tudo a seu redor, de objetos físicos a relações emocionais. Esta é a base do desenvolvimento de toda a humanidade, gerando cadeias cada vez mais complexas de conhecimento e entendimento, para assim elaborar novas formas de relação com o mundo. O que diferencia as sociedades, então, são os "rótulos" utilizados por elas nas suas atividades, e não a "qualidade" ou "estágio" do progresso delas (principalmente porque estes são termos também sujeitos a várias "categorizações" diferentes).

Se nós, publicitários, usássemos mais os conceitos de análise de Lévi-Strauss, teríamos menos briefings idiotas ("... o cliente quer uma campanha CRIATIVA e OBJETIVA para o público GERAL...") e menos criações sem foco, que só fazem poluir o nosso dia-a-dia com mensagens irrelevantes. Devíamos tratar os consumidores como civilização, e não como seres "primitivos".

Piet Parra

Esse artista holandês impressiona pela simplicidade do traço e cores berrantes. Começou fazendo flyers para festas até ser descoberto por gigantes como Nike, Converse, Vans entre outros. Recentemente abriu sua própria loja de roupas e memorabilia, a Rockwell. Até case de iPhone tem, tudo com muito estilo (e um preço um pouquinho salgado, ehehe).