48 Hours - Edward Norton for Droid/Verizon

Yesterday I saw a commercial on TV that I found amazing.  Besides being creative, bold and fun, it is very well directed and goes straight to the point drawing the audience attention to the Droid/Verizon main feature: the battery. A commercial that really shows up on the break time. 

Three Little Pigs - The Guardian

Campanha incrível do jornal britânico The Guardian. Além de ser curioso por colocar a história dos três porquinhos nos dias atuais (e reais), ele (um jornal) levanta um debate sobre o papel da mídia, que tanto pode ser a vilã da história como o estopim para revoluções, já que cada vez mais qualquer evento tem um impacto maximizado pelas redes sociais. A matéria completa está na Meio&Mensagem.

100 anos de estilo

O vídeo é bem simples, mas vale por fazer um pequeno panorama da moda nos últimos 100 anos.

American Apparel

Existem coisas que não precisam ser faladas. Esse vídeo é puro conceito de marca.

Absolut Lemon Drop

Finalmente lançaram o filme novo da Absolut, Lemon Drop, com a fotografia linda e roteiro cômico. Inspirado em filmes dos anos 60, mostra como seria se James Bond lutasse Kung Fu, se vestisse como Kill Bill e fosse interpretado pela Barbarella (mais ou menos isso).

Grey Shines The World

Adorei o clipe interativo da Grey japonesa: nele, vc escolhe um avatar (que é uma caricatura de um dos funcionários de lá) e controla várias dancinhas engraçadas enquanto ele anda num cenário surreal, cantando com o resto da "banda". Muuuito louco e a música é muuuito boa!

Sobre a 23ª Semana de Criação

Dia 29/10 fui à 23ª Semana de Criação Publicitária. Vi as apresentações do Fernando Vega Olmos e do André Torretta.

Olmos é Diretor de Criação da JWT para a Europa Continental e América Latina e abordou um assunto bastante em voga, a crise mundial. Já Torretta – sócio-diretor da A Ponte Estratégia e autor do recente livro 'Mergulho na Base da Pirâmide' – falou sobre um tema que ele domina com ninguém: “A Nova Classe Média Brasileira”. Ambas foram bem legais, nada muito novo ou que não tenha sido dito antes, mas nem por isso desinteressantes.

Primeiro, um pouco do André Torretta, que talvez tenha até falado coisas mais legais que o Vega Olmos, mas não encontrei muito material sobre o trabalho dele na internet. Em seguida, o resumo da palestra do argentino.

André Torretta: entrevista em áudio:

Vega Olmos:

1 - As agências mais legais e criativas, mesmo no primeiro mundo, geralmente são encabeçadas por profissionais de outras culturas.

2 - Tanto os EUA quanto a Europa têm visão limitada, por olharem demais o própio umbigo. Em contrapartida, por estarmos em países periféricos, somos obrigados a olhar além da nossa própria cultura, o que amplia nossa visão. Ex: eles conhecem Robin Willians, mas não conhecem Caetano Veloso. Aqui, geralmente conhecemos os dois.

3 - Sobre Londres: Antes da crise era Lond-on, hoje é Lond-off.

Criação

1 - O produto é a mensagem.

2 - O produto tem que ser interessante, ele próprio precisa representar a mensagem que a empresa quer passar.

3 - Quando o produto é chato, careta, é difícil ou quase impossível convencer o consumidor da sua relevância, seu discurso vai ser mentira.

3 - Sugestão: pensar no produto, desconstruir, reinventar, criar novos diferenciais, formas, embalagens, condições para que o produto mantenha-se sempre novo e conte uma história.

Exemplo de sucesso: Apple – a empresa tem uma comunicação super simples porque os produtos são incríveis.

Storing Telling

As marcas precisam ter uma voz e essa voz precisa ter um tom. As pessoas precisam participar da idéia. Não entendeu? Bem, eu entendi, mas confesso que teria que escrever muito pra conseguir explicar. Logo, vou usar os exemplos que o Olmos deu para ilustrar o assunto. Todos esses cases foram criadas por países periféricos ao redor do mundo e contam uma história ou interferem no produto.

Band-Aid (Brasil): mudaram o produto e ganharam mercado.

Axe (Argentina): produto jovem e em constante atualização.

Nokia N96 (China): Uma história bem contada que viralizou rapidamente.

Entrevista com Vega Olmos:

Cadbury em Gana

Muito alto astral esse vídeo da Cadbury feito em parceria com artistas da República de Gana, pra comemorar 101 anos de presença no país. Via Ypsilon.

Social Media is the new punk rock

Art & Copy

Não sei se tem muita coisa nova a ser acrescentada sobre a criatividade. Muito se fala e mais ainda se discute, mas é difícil chegar a um ponto comum sobre o qual o melhor método criativo, como medir a efetividade da criação ou qual a diferença da criação artística para a laborial. Mas, acho que esse documentário vai além disso e funciona como um registro de uma época.

A fórmula secreta dos virais

Hoje saiu uma matéria no site da Meio&Mensagem, tirada do Advertising Age, levantando a questão:"Quais os segredos dos videos virais britânicos?" 

No texto, eles investigam algumas possibilidades, porém, a conclusão "genial" a gente encontra já logo abaixo da chamada inicial:
Sucessos como a Dança das Sobrancelhas de Cadbury e Dança da T-Mobile precisam de boa distribuição, mas o fator fundamental é a criatividade.

Scott Button, fundador e CEO da Unruly Media, responsável pelas campanhas de T-Mobile e Evian: "Você pode pagar para chega a 1 ou 2 milhões de audiência, mas além disso você precisa ter conteúdo com força emotiva para conectar com o usuário final".

Toni Smith, diretor gerente da Viral Factory, que criou o vídeo Sheep, da Samsung: "popularidade tem a ver com criatividade, e não distribuição".

Kate Stanners, diretora-executiva de criação da Saatchi&Saatchi, que criou o comercial da T-Mobile: "É um pouco de diversão que te faz sentir mais feliz e dá a sensação de que é bom ser um humano".

Bem, agora toda uma nação de publicitários brasileiros pode dormir melhor já que o segredo dos virais foi revelado. Amém!

Bed Stop Motion

A velha (e impossível) questão: inspiração ou chupada? Todos os vídeos são lindos, mas parecidos demais. Basta por uma marca diferente para virar outra coisa? Dica do Ypsilon. By the way, o original é o primeiro vídeo.

True Blood

A série é adolescente, mas quem se importa? A abertura é incrivelmente linda e a campanha de lançamento da segunda temporada é excelente. Na Creative Review eles explicam melhor a campanha.

Tudo por uma cerva

Um viral legal, daqueles que gera curiosidade e você acompanha até o final.

Curta - Asics

O vídeo Origami- in the pursuit of perfection é bem criativo. Fizeram o vídeo todo em papel para contar a história da marca, ainda assim não ficou chato.


Origami In the Pursuit of Perfection from MABONA ORIGAMI on Vimeo.

Nokia - Bruce Lee

Essa é velha, mas precisava ter. Muito bom esse vídeo.

BBC: Cute Animal Christmas Song

Viral desprentencioso na técnica e ambicioso no resultado.Do UoD.

The Mill History Reel - 2007

Incrível tb.

Mill showreel

Ual.

Focus group - Idea Killers

Tudo tem um começo.